Cliente: Lima & Santos
Área: Advocacia
Projeto: Desenvolvimento de logo e materiais de papelaria.
O desafio
O Lima & Santos Advogados chegou com um desafio que foge do estereótipo mais comum do universo jurídico: em vez de reforçar a distância e a formalidade que costumam afastar clientes do escritório, a proposta era construir uma identidade que aproximasse os advogados do público, tirando-os do pedestal sem abrir mão da sofisticação e da autoridade esperadas na área. Era preciso transmitir segurança, mas também acolhimento e orientação. A sensação de estar diante de alguém que entende do assunto e que também está disposto a caminhar ao lado do cliente.
O símbolo
A resposta para esse equilíbrio veio na escolha do cisne como símbolo da marca. Além de representar a parceria entre os dois advogados que fundam o escritório, o cisne carrega em si os atributos que o projeto pedia: elegância, sofisticação, proteção e orientação (características do animal que se conectam diretamente à forma como o escritório deseja ser percebido).
Como um detalhe que reforça a identidade sem competir com ela, as iniciais dos sobrenomes dos sócios, “L” e “S”, foram incorporadas de maneira sutil à forma do cisne. A ideia foi manter essa referência pessoal presente, mas discreta o suficiente para que o símbolo continue lido, à primeira vista, pelo que representa e não pelas letras que o compõem.
A paleta
O azul é a cor predominante da identidade, escolhido por sua associação direta com autoridade e credibilidade, que são valores fundamentais para um escritório de advocacia. Os detalhes em bege equilibram essa base mais formal, introduzindo sofisticação e um toque de acolhimento, reforçando a proposta de aproximar o escritório do público sem perder a seriedade necessária.
Síntese
A identidade do Lima & Santos Advogados nasce, assim, da tentativa de romper com a frieza tradicional do setor jurídico sem abrir mão da credibilidade que ele exige. O cisne resume esse propósito: um símbolo elegante e protetor, que orienta com autoridade, mas sem distância.
