Cliente: IKIGAI
Área: Ginástica infantil
Projeto: Desenvolvimento de marca e modelos para redes sociais
O projeto
O IKIGAI nasceu, através da professora Shaianny, como um projeto de aulas de ginástica para meninas dentro de escolas, com o objetivo, no futuro, de se tornar uma academia, mantendo, em qualquer escala, a mesma essência que o originou. Mais do que ensinar movimento, a proposta é cuidar do desenvolvimento físico e psicossocial das alunas, afastando-se da lógica de competição e da comparação de desempenho entre elas. Cada menina avança no seu próprio tempo, e é esse princípio que guiou toda a construção da marca.
Por que Ikigai
O nome vem de um conceito japonês que, em termos simples, descreve aquilo que dá sentido à vida. O ponto de encontro entre o que se ama fazer, aquilo em que se é bom, o que o mundo precisa e aquilo pelo qual se pode ser reconhecido ou remunerado. É tradicionalmente representado por um diagrama de círculos que se sobrepõem, e é justamente na interseção entre eles que o ikigai se revela.
Essa ideia dialoga diretamente com a proposta pedagógica do projeto: ajudar cada aluna a encontrar prazer no movimento e no próprio processo, sem que isso precise ser validado por comparação com as demais.
Do diagrama ao símbolo
Para construir o símbolo da marca, parti da estrutura visual do próprio diagrama do ikigai: os círculos sobrepostos. Em vez de tratá-los apenas como um recurso conceitual emprestado da filosofia, usei sua geometria como ponto de partida formal: a área de interseção entre os círculos foi trabalhada até se transformar em uma flor.
A flor carrega o sentido central do projeto, o desabrochar. Ela representa o processo de desenvolvimento e amadurecimento das meninas, não como um resultado a ser cobrado ou comparado, mas como algo que acontece organicamente, em seu próprio ritmo, assim como uma flor se abre.
Síntese
A identidade visual do IKIGAI busca, assim, uma coerência entre conceito e forma. Um símbolo construído a partir da própria estrutura que dá nome ao projeto, e que traduz visualmente sua proposta: o cuidado com o florescimento individual de cada menina, longe da régua da comparação.
