Cliente: Stratura
Área: Pavimentação
Projeto: Rebrand
O projeto
A Stratura é uma empresa de pavimentação que passava por um momento de transformações internas e precisava de uma identidade visual capaz de simbolizar essa mudança. Mais do que um ajuste estético, o projeto tinha a função de comunicar, visualmente, que a empresa estava entrando em uma nova fase. O desafio estava em construir uma marca que transmitisse inovação, tecnologia e futuro, sem se desconectar das características que definem o negócio: estrada, asfalto e petróleo.
Tipografia e símbolo
Para trazer essa cara mais tecnológica à marca, foi escolhida uma tipografia de traço mais futurista, que já comunica modernidade antes mesmo de qualquer outro elemento entrar em cena. Essa escolha foi complementada por um símbolo que representa uma estrada com um ponto de fuga central, uma referência direta à perspectiva, ao olhar para frente, para o futuro que a empresa está construindo.
A paleta
A paleta de cores foi pensada para equilibrar a herança da empresa com a nova direção que ela buscava. O azul petróleo remete diretamente à matéria-prima que está na origem do negócio, enquanto o amarelo resgata a sinalização das faixas de estrada, mantendo a marca conectada ao universo da pavimentação. O branco entra como cor neutra, dando suporte à composição sem competir com os tons principais.
Os grafismos
Um dos elementos-chave da identidade são as linhas paralelas que percorrem as aplicações da marca. Elas remetem diretamente à ideia de pista e estrada, mas foram trabalhadas com uma estética mais tecnológica, como se fossem o wireframe de uma modelagem 3D, reforçando visualmente o discurso de inovação sem abandonar a referência ao core business da empresa.
Síntese
O rebrand da Stratura consegue equilibrar dois momentos da mesma marca: o que ela sempre foi e o que ela está se tornando. Estrada, asfalto e petróleo continuam presentes, mas agora traduzidos em uma linguagem visual que aponta para o futuro e avanço tecnológico.
